去年国内游人均消费创历史新高！需求升级与市场下沉成最大特点

　　中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）昨日（26日）发布了《中国国内旅游发展年度报告2024》等8项标志性研究成果（以下简称《报告》）。去年《报告》显示，国内去年国内旅游人数稳步提升，游人AG超玩会入口国内旅游人均消费创历史新高，均消特种兵旅游、费创疗愈旅游、历史夜间旅游、新高需求下沉候鸟旅居、升级市场避暑避寒等旅游新方式持续涌现。成最

　　国内旅游人数稳步提升 人均消费创历史新高

　　根据国内旅游抽样调查统计结果，大特点2024年国内旅游人数56.15亿人次，去年比2023年增加7.24亿人次，国内增长14.8%；国内旅游花费5.75万亿元，游人比2023年增加0.84万亿元，均消增长17.1%。费创AG超玩会入口

　　2024年国内旅游人均每次旅游消费1024.04元，比2023年的1003.88元增加20.16元，增长2.0%。其中，城镇居民人均每次旅游消费1128.15元，比2023年的1112.29元增长1.4%；农村居民人均每次旅游消费666.67元，比2023年的653.13元增长2.1%。

2011-2024年国内旅游人均消费  图源：中国旅游研究院

　　市场下沉拓展国内旅游市场空间

　　《报告》显示，我国一二线城市旅游客源市场渐趋成熟饱和，低线城市、县域和农村在作为重要国内旅游目的地的同时，也成为国内旅游客源新增长点。越来越多的低线城市、县域和农村居民参与国内旅游活动，成为旅游消费新动力，旅游已经融入广大城乡居民的日常生活。自驾游、周边游、乡村游、周末游、夜间游、冰雪游、研学游、康养游等细分旅游市场为城乡居民出游提供了更多选择，广大低线城市、县域和农村居民的旅游意愿得到释放，为进一步拓展旅游内生增长空间奠定了基础。

　　2024年，低线城市、县域和农村居民的需求升级推动了旅游市场的下沉增量，进一步夯实了旅游业高质量发展的市场基础。中国旅游研究院专项调查显示，我国78.2%的农村居民有出游意愿。农村居民占劳动节旅游市场份额从2022年的4.5%提升至2024年的10.5%。2024年前三季度全国农村居民出游人数占国内游客出游人数的22.8%，其国内出游人次增速、出游花费增速分别比城镇居民高1.9、5.4个百分点，农村居民对全国出游人次增长贡献率达到24.7%。

　　需求升级牵引旅游供给高质量发展

　　“一老一小”成为了国内旅游的亮点和重点，老年旅游、旅居康养、研学旅行、亲子旅游等产品具有广阔前景。根据最新的旅游抽样调查资料，2024年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占国内旅游客源市场的36.81%，成为国内旅游市场的重要客源。与此同时，家长越来越倾向于通过旅行来帮助孩子们认识世界、拓宽视野和增长知识，14岁及以下青少年旅游者迅速增加，青少年研学旅行需求持续增长。

　　国内旅游市场正在进入多样化、个性化和品质化并存的理性消费新时代。特种兵旅游、疗愈旅游、夜间旅游、候鸟旅居、避暑避寒等旅游新方式持续涌现。中国旅游研究院调查显示，45.5%的游客重视行程中的美食体验，59.2%的游客愿意在旅行中更加深入了解目的地美食文化。新一代老年人平均每年进行8次国内旅游，每次旅行花费在数千元以上，84%的老年游客希望享受更好的旅游产品和服务，71%的老年希望使用专为老年人设计的产品。越来越多的游客追求旅游行程中的体验感和自由度，更愿意为悦己的情绪价值而非从众的功能价值买单。

　　国内旅游呈现本地化和高频化趋势

　　《报告》显示，近年来国内旅游呈现出显著的本地化、近程化特征，省内旅游客流占据了国内旅游客流主体。据中国旅游研究院调查，2024年近程的省内旅游客流占到了全部国内旅游客流的74.9%，而远程的省际旅游客流仅占25.1%。省际旅游客流主要表现为相邻省份间互为客源地和目的地，国内旅游客流随距离增加而衰减特征明显。上海83.5%的都市游客来自长三角，北京60%来自京津冀，广州90%来自珠三角。

　　都市游、乡村游、周边游和周末游快速增长，带动了国内旅游频次增加。2023年周末仅占全年时间的28.6%，但周末游却占全年国内旅游人数的41.1%，短时、近程、高频是周末游的显著特征。2024年清明节、劳动节和端午节小长假期间，80.1%的周边游客有2次以上出游体验，53.5%的周边游客选择城市郊区、市内出游，64.7%的周边游客累计出游时长为2天以内。2024年1-9月我国乡村游市场渗透率达到35.88%，大量乡村游活动在工作日和周末开展，呈现出高频化特征。

　　自驾游成为中短程旅游主要出行方式

　　据交通运输部统计，2023年我国平均每天超过1.6亿人次跨区域出行，其中1.5亿人次通过公路出行。在2023年我国565.6亿人次的公路人员流动量中，非营业性小客车出行量为455.5亿人次，占比80.5%。

　　《报告》显示，自驾游已经成为国内中短程旅游的主要出行方式，国内旅游者对行程安排、线路选择、时间节奏的自由把控需求愈发明显。中国旅游研究院调查显示，2024年春节至国庆6个节假日选择自驾的国内游客占比高达49.3%。“近距离、短耗时”是自驾出游的显著特征，选择周边游的自驾游客占70.6%，出游时长12小时以内的自驾游客占49.9%，出游距离80公里以内的自驾游客占50.0%。

　　南方网、粤学习记者 朱文婷