中广协会长张国华:广东农业“奥斯卡”不断升温,突出中间特色是关键丨农业品牌访谈录
时间:2024-08-22 09:01:12 出处:综合阅读(143)
品牌实力,新质担当。突出特色谈录“广东农业企业品牌价钱50强评选”以彰显新时期农企品牌价钱为使命,业品启动以来受到各界普遍关注,牌访数百家农业龙头企业报名参评,奥斯卡业界品牌建树热度不断升温。中广中间为集聚品牌建树脑子,长张总结履历做法,国华广东关键丨农咱们特聘用来自协会、农业院校、品牌规画机构等专家负责评委,并开设《农业品牌访谈录》栏目。
对于话贵宾:
张国华 国内广告协会全天下副主席、中国广告协会会长、广东农业企业品牌价钱50强评选评委
尺度化是农业品牌建树的必经之路
南方村落子报:您对于当初我国农业品牌建树现状奈何样看?品牌化对于农业企业睁开有哪些意思?
张国华:近些年来,随着国家村落子复原策略的深入实施与政策的有力向导,我国农业品牌建树取患了较快的睁开。可是,与工业品比照,农产物因其自己的特色及农业破费经营方式的限度,在尺度化方面面临良多灾题,这为农业企业的品牌建树以及规画带来挑战。
农业品牌建树的关键是尺度化,涵盖农产物的农残药残清静目的、产物规格、包装妄想等多个方面,同时尚有配套的物流、售后效率等保障。这是一项零星性的工程,其中任何一个关键泛起短板都市影响全部品牌建树成果。
经由尺度化破费以及零星化品牌打造,可能清晰提升农产物部份品质,与其余同类产物拉开价钱差距,完废品牌溢价,提升农产物品牌附加值。农人看到品牌带来的高价酬谢后,将愈加自动地凭证尺度破费,组成一个良性的市场导向,后退其破费自动性。
此外,品牌不光是产物资量的象征,更是产物差距化相助的关键地址,它辅助破费者在泛滥抉择中快捷识别并信托某一农产物,为农业企业赢患上市场口碑、提升用户黏性,增长农业财富高品质睁开。
食物安全是农业企业品牌的性命线
南方村落子报:您以为农业企业在打造品牌时面临哪些挑战?
张国华:品牌价钱每一每一表如今终端,对于农业来说,塑造品牌的主要责任在企业。但品牌建树是一个零星化的历程,特意是在农产物规模,需要对于从破费到销售的每一个关键妨碍严厉地把控。
首先,产物的质料品质要好,不论是在种植仍是养殖历程中,都应凭证高尺度,以确保最终产物的品质。其次,加工等破费关键必需让破费者感应耽忧。食物安全是农业企业品牌的基石,理当贯串于全部破费历程之中,企业应抵达致使逾越无关国家纪律尺度,在破费者心中建树放心、坚贞的品牌印象。
在产品质量过硬、清静坚贞的根基之上,企业要看重品牌的塑造以及实用转达。为了品牌在市场上锋铓毕露,企业需清晰产物的配合卖点——是夸张产物的口感,仍是突出其绿色生态属性。酒香也怕小路深,纵然产物再好,也需要经由实用的营销本领来提升品牌驰名度,排汇破费者的留意力。
最后,企业还应增强品牌抽象建树以及规画,特意要针对于食物清静相关的舆情妨碍实时实用地应答。食物安全是破费者最体贴的,一旦发生负面舆情,将对于农业品牌带来扑灭性侵略。
农业品牌的塑造是一场持久战,要求企业全链条把控,全方位发力,方能在市场中操之过急,赢患上破费者的信托与喜爱。
企业品牌应具备广东中间特色
南方村落子报:您对于广东农业企业品牌有哪些认知?您对于“广东农业企业品牌价钱50强评选”有何建议?
张国华:广东地舆位置优异,做作资源丰硕,具备患上天独厚的亚热带天气条件,农业财富颇具中间特色,以荔枝、龙眼、菠萝、柚子为代表的特色优势瓜果财富天下驰名,新会陈皮、化橘红等南药财富不够为奇,极具岭南特色,市场后劲重大。同时,广东坐拥粤港澳大湾区重大破费市场,为农产物的销售与品牌建树提供了广漠的舞台。
但同时咱们也留意到,在企业层面的品牌打造尚显单薄,具备普遍影响力以及高度识别度的领军农业品牌较少,导致农业品牌影响力与农业大省的位置不相立室,难以短缺释放其市场后劲以及品牌价钱。
第二个特色是广东水产物丰硕。广东挨近南海,水产物资源丰硕、品质优异,市场占有率高。近些年来,海大、恒兴、国联等一众广东农业龙头企业泛起,进一步提升了广东水产在国内致使国内市场的影响力。此外,广东的畜禽养殖业也比力发达,具备温氏食物等农业龙头企业。
第三个特色是广东有深挚的粤菜餐饮横蛮,建议“粤菜+”赋能广东土特产。粤满天下,食在广东,在南方致使天下,粤菜已经成为高端美食的代名词,除了广博的本领,广东道地食材也是粤菜的灵魂。咱们可能深入开掘粤菜横蛮,为广东农产物品牌注入新的去世气愿望与外在,横蛮赋能品牌价钱提升。同时,粤菜预制菜也是广东农业品牌建树的新道路,经由预制菜实用提升销售半径,将粤菜以及广东农产物推到更大市场,完废品牌与市场的双重困绕。
中国广告协会作为广告行业的威信机关,临时自动于增长我国广告业高品质睁开。在品牌建树方面,协会积攒了丰硕的履历,主理设立了中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖等行业威信奖项,这些奖项已经成为掂量品牌影响力的风向标。
当初,广东农业企业品牌价钱50强评推选动正如火如荼地妨碍中,企业报名激情飞腾,社会各界反映冷落,各项准备使命均在井然有序地增长。作为这次评选的主理单元之一,协会将借助自己的履历以及资源,携手各方实力,配合将这一评选打组成广东农业“奥斯卡”奖项。
对于广东农业企业品牌价钱50强评选,我以为首先是品质有保障,这是品牌立足之本,也是赢患上市场信托的关键;同时品牌应突出广东特色,可能赫然地展现出广东特意域横蛮或者财富优势,防止同质化;规模上,咱们既招供那些实力单薄、规模重大的农业企业,也鉴赏那些小而精的业余品牌;此外,品牌应具备精采的妨碍性以及可不断性;尽管,品牌的社会效益也是评选的紧张考量因素之一,特意是企业在联农带农、村落子复原方面所做出的自动贡献。
2023年广东农业企业品牌价钱50强
评选流程
一、报名要求
1.退出企业需为广东省内经工商部份挂号注册,且具备自力法人资历,经营规模搜罗但不限于与农业破费经营相关的名目,如农、林、牧、渔业以及农、林、牧、渔效率业,可能兼营与农业财富化相关的农产物加工、销售、流通、仓储,农机具销售以及培修、农业技术开拓、农业破费性社会化效率、村落子文旅、电商等营业。
2.参选企业必需为国家级或者省级龙头企业。
二、报名方式
(1)报告“2023年广东农业企业品牌价钱50强”为企业被迫报告。
(2)愿望报告企业严厉凭证填表剖析子细填写报名表(附件),长按二维码下载文末附件。
(3)填写竣预先发送至邮箱pinpaijiazhi@126.com。
扫码下载附件:2023年广东农业企业品牌价钱50强评选报名表
若有疑难,请咨询蔡女士(分割电话:13414952984)
【撰文】任峻男 李金玺
【源头】南方村落子报