陈耀华：让“中华名果”荔枝闪灼天下

克日，中国国内农产物品牌建树经营（广东）聘用大赛（如下简称“红荔奖”）颁奖仪式暨红荔奖品牌盛典在广州落下帷幕。陈耀作为“典型人物”赛道红荔奖取患上者，华让广东中荔农业总体有限公司（如下简称“中荔总体”）董事长陈耀华深入体味到品牌赋能农业的荔枝怪异实力。南方村落子报记者专访陈耀华，闪灼剖析品牌强农兴农眼前的天下故事。

(广东中荔农业总体有限公司董事长陈耀华，时长共1分49秒)

走进陈耀华的陈耀办公室，一壁是华让奖牌奖杯墙，一壁是照片墙，冷清地见告每一位来访者，中荔以及陈耀华近些年来为了甚么在忙碌。就在多少周前，陈耀华向导团队退出了中国国内农产物品牌建树经营（广东）聘用大赛（如下简称“红荔奖”），又拿下3个奖杯。记者发现，他把这份别致的声誉摆在了最显眼的位置。

在这场广东农产物品牌大赛中，陈耀华取患了典型人物类赛道红荔奖；“荔枝花旦”品牌线上线下国内营销推广取患了营销推广类赛道二等奖；“荔枝四花旦”高端荔枝礼盒取患了包装妄想类赛道三等奖。

陈耀华，广东中荔农业总体有限公司董事长，曾经获评“广东荔枝境外推广青鸟使”“广东农产物12221市场系统建树推广先锋”，2020年获邀负责首届四川农产物进口同盟专家成员，2022年获邀负责郁南无核黄皮首席推选官，2023年获“航空助农先进总体奖”。

红荔：恰逢那时

“红荔奖并非代表我总体，也不是代表中荔总体，而是代表全部荔枝财富的后退。”陈耀华笑称，拿到红荔奖是沾了广东荔枝财富高品质睁开的光。

从产物营销到品牌“赢销”，从夏日限度到四季可期，再从特色“致富果”到苦涩“国内果”，如今的鲜荔枝已经拆穿困绕六大洲近20个国家以及地域。这眼前，是一群人同谋荔枝财富高品质睁开。陈耀华说，自己只是那千分之一，致使万分之一。

红荔奖灰尘落定，对于陈耀华而言，这只是使命的新开始。“使命理念以及使命目的都被刷新了！”陈耀华以为，农产物品牌睁开需要巨匠一起来增长，正如大赛“以赛育人、以赛聚能、以赛助销”的初衷，参赛者们可能学习优异履历，找到新的突破口。

“农产物品牌建树重在发力，更紧张的是久久为功。”陈耀华展现，广东农产物品牌最高奖红荔奖乐成举行，不光诠释了广东农产物品牌肉体，也成为了张扬“粤字号”农业横蛮的紧张标志。

做了进口这么多年，陈耀华总结履历：做好品牌能耐后退国内外驰名度。“要让巨匠知道中国农产物有品牌、有品质，是可能有溢价能耐的。”

近两年，陈耀华把粤剧横蛮与广东荔枝散漫，主导推出“荔枝花旦”品牌，让天下国夷易近感触岭南横蛮，同享荔枝苦涩。

荔枝花旦品牌建树至今已经满周年，其抽象早在去年6月就上岸英国市场。在第七届中国荔枝龙眼财富大会上，中荔总体向全天下宣告《荔枝花旦》张扬片，温婉俏美的荔枝花旦抽象，让外洋大少数破费者感应“惊艳”；2022年6月5日，一架载着约500千克广东荔枝的南方航空货机从广州白云机场动身返回英国，拉开了荔枝花旦出海“唱戏”的帷幕。

在马来西亚超市开张行动上，商家布置专柜妨碍荔枝花旦营销

当初，中荔总体已经在加拿大、马来西亚、迪拜、法国等地睁开了荔枝花旦品牌抽象推介行动，广东荔枝热度不断俯冲。

红荔：奔赴蓝海

2002年入行的陈耀华，已经与荔枝打交道20年了。为了让天下爱上中国荔枝、广东荔枝，他想尽措施将荔枝送往外洋各地。

送荔枝出国，“保鲜”是一道坎。陈耀华曾经提出以国内尺度妨碍规画，建树荔枝全财富链条。“咱们全部财富链，从基地种植到包装厂必需要管控，还要主攻销售渠道、种类妄想，除了鲜荔枝，还在荔枝罐头、荔枝肉加工等方面妨碍妄想。”

“小荔枝，天下果”的妄图已经在陈耀华心中埋了良久，他想法刚强：如斯好品质的中国荔枝，要走国内化之路。

说干就干，乘势而起。近些年来，中荔总体短缺发挥农产物大市场、大关键、大通道的优势，面向国内国内双循环市场，哺育打造出了一批广东荔枝高端品牌。

“近些年来，良多外洋破费者都成为了荔枝‘业余户’。”陈耀华批注，以往破费者只看重品控、果核巨细以及甜度，如今比国内的破费者还“懂行”。“荔枝表皮颜色去到甚么水平，别致度、包装、种类各方面都市思考。”这让陈耀华暗喜，巨匠对于荔枝的意见更深入、关注度更高，“这是坏事啊！坏事！”

陈耀华的生意七成在外洋，当初仅荔枝年进口额近2万万美元。建树之初的2019年即做到荔枝进口量5000吨，占国内进口荔枝总量六成。短短3年光阴，广东荔枝进口总量从5000多吨跃升至1.7万多吨，他成为了巨匠眼中的“荔枝进口大王”，而他依然谦厚地以为，这是行业配合后退的服从。

“你这个品牌只能交给我来用！”陈耀华泄露，欧洲以及马来西亚的一些客户已经认定了他。

作为一家坚持全财富链睁开的农业企业，中荔总体不断睁开“喊全天下吃广东荔枝”，聚焦RCEP国家以及欧美市场，拓展南美非洲等内洋新兴市场，一系列中国（广东）荔枝全天下分享品鉴以及张扬推介行动，让广东荔枝圈粉有数。

在中荔总体荔枝花旦系列全天下推介会上，荔枝花旦妨碍饰演。

陈耀华见告记者，近多少年“妃子笑”“桂味”等荔枝种类更受外洋招待，随着农业部份主导、企业聚力增长的荔枝品牌外洋张扬，“仙进奉”“冰荔”等高端种类也走出国门，逐渐受到外洋市场招供。

纵向突破，横向开拓

陈耀华的“荔枝出海记”始于北美以及西北亚两个板块，近多少年陆续推向欧洲、非洲、中东、澳大利亚，最远抵达南美洲一带。“不断推咱们的荔枝，不放过天下任何一个角落。”惟独坚持举能源，再遥远的梦也会实现。

绕停办公室的那堆奖牌奖杯，陈耀华最知足的造诣不在揭示柜，而在田间。据他介绍，海南、广东、广西、福建、四川、重庆都有他们的荔枝种植基地，当初正在妄想云南的高原荔枝。

“咱们荔枝的提供时段，原本是3-7月份，近两年就能从3月提供到10月。”陈耀华展现，这是一个很大的突破。“此外，经由与华南农业大学相助，荔枝保鲜技术也有所突破，当初咱们荔枝的品质以及品控都相对于晃动。”

据他介绍，公司能有这么多下场，患上益于两串数字：2019以及12221。

2019年，陈耀华牵头建树了中荔总体，负责董事长一职，他用广东荔枝对于接天下，让荔枝这其中华名果闪灼天下。不断以来，他紧跟广东农产物12221市场系统建树脚步，打造了菠萝、荔枝、龙眼等“粤”字号农产物品牌。

品牌火了，他也火了。“以前巨匠由于我意见了荔枝，如今巨匠由于荔枝而意见我。”

二十年积淀，蓄力降级！如今，中荔农业总体妄想残缺，自动立异种植技术优势、保鲜技术优势、新种类研发优势，让品牌建树步骤走患上愈加坚贞。“不断突破自我是咱们的主旋律”，陈耀华介绍，他们实用延迟产物加工破费周期，突破荔枝品控的国内难题，实现为了高品质规模破费，如今可能同时知足外洋外市场的提供需要。

接下来，陈耀华妄想分两步走。一方面以荔枝作为“拳头产物”，引领广东特色瓜果进口；另一方面同步推广莲藕、葛根、冬瓜等中间特色农产物。“咱们会加大对于研发的投入，环抱破费群体、破费习气、破费需要做深度钻研，研收回适配性更高、品类更丰硕、功能性更突出的产物。同时也会环抱地域市场，不断强化破费者心中的品牌抽象。”

“咱们如今的进口量在3个多亿，我愿望在三年内，实现年进口10个亿的目的。”

【记者】常秦

【剧本】黄旭君 

【摄影/摄像】程麒

【源头】南方村落子报