短剧出海迎百亿美元级市场 大湾区文投大会聚焦文化“新四样”如何加速走向全球

　　11月22日，新四样2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）“文化出海”专题交流会在广州利亚德励丰文化产业园举行，短剧大湾多位数字文化领域企业代表、出海AG超玩会投资机构代表、迎百亿美元级行业专家等畅所欲言，市场共同探讨新型数字服务贸易的区文全球新机遇与挑战，为推动粤港澳大湾区在数字文化内容制作加工服务贸易领域创新与发展建言献策。聚化何

11月22日，焦文加速2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）“文化出海”专题交流会在广州举行。新四样活动方供图

　　美日韩东南亚为主要市场

　　短剧是短剧大湾根植于国内的新兴内容形式，在逐渐探索和发展出较为成熟的出海产业与商业模式后，开始尝试出海。迎百亿美元级2023年，市场数十款短剧APP在海外市场上线，区文全球下载量超过3000万。聚化何2024年更是进入爆发期。

　　广州光盒动力文化传播有限公司CMO梁剑表示，AG超玩会短剧发展迅猛的原因主要是时长短、内容集中、表现力强，而且制作周期短、成本低、资金周转快，更契合人们对碎片化、轻松解压内容的需求。有关统计显示，2022年第三季度获得发行许可的短剧数量约为20部，2023年第二季度猛增至120部，占网络剧的比重也从20%升至35%。

　　“越来越多的短剧公司准备加入出海赛道，发掘新的蓝海市场。”梁剑表示，海外互联网用户的内容消费需求旺盛，付费力强大。截至2024年3月，全球短剧APP用户消费时长在过去一年之间增长16倍，“short movie”话题累计观看量172亿次，“short film”话题累计观看量290亿次。

　　根据艾媒咨询的数据，2023年国内网络微短剧市场规模达53亿美元，同比增长270%。国海证券的研究报告显示，结合不同的短剧渗透率数据计算，2023年海外短剧市场空间约为140亿至650亿美元。结合两者数据预测，短剧出海市场的潜力为国内市场的7至12倍。“出海短剧市场正处于高速增长期，预计将形成百亿美元量级的市场。”梁剑表示，其中美国为主要市场，其次为日韩、东南亚等区域。

　　“短剧+网文”吸引欧美观众

　　深圳市互联网文化市场协会秘书长赵博文表示，以网络文学、网络游戏、短视频和影视内容为代表的文化“新四样”正在走向全球。“具体来看，网络文学出海正在进一步撬动版权业务出海。中国特色的网络文学输出海外，与好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧一起被并称为‘世界四大文化奇观’。网文精品IP出海成为撬动中国网络版权产业出海扩张的杠杆。此外，中国网络游戏在海外市场的表现尤为突出，展现国产游戏研发能力的精品游戏广受海外用户好评，为中国游戏出海打开新的空间。”

　　在赵博文看来，以抖音及其海外版Tik Tok为代表的短视频平台成为传播中国声音的扩音器，而且短视频用户的消费水平也在进一步提升。在影视内容方面，中国微短剧“出海”迎来了市场爆发期。特别是许多短剧的制作模式为中国编剧选材、欧美演员出演、海外班底拍摄，融合“霸总、逆袭”等“古早网文”特色，成功吸引习惯Netflix精品剧的欧美观众。

　　深圳市酷看文化传播有限公司联合创始人之一、副总经理曹蕊表示，从中文影视出海的市场地区来看，东南亚依旧是第一站，出口体量位居海外市场之首。统计显示，亚洲其他地区是中国电视剧的最大受众市场。2021年中国电视剧出口亚洲国家和地区金额约占电视剧出口总额的1/3。其中东南亚是中国电视剧出口的核心市场，2012年至2021年，中国电视剧出口东南亚金额约为7300万美元，占10年间中国电视剧出口总额的17%。

　　“我们目前可以做到本地策划、海外拍摄执行和全球链路传播。”在出海过程中，深圳市天擎数字有限责任公司国际营销中心总监吕晓琳发现，中国品牌在海外生命力强大、发展势头迅猛，市场非常广阔。总结这些年的出海经验，吕晓琳认为深度本地化十分关键。

　　大湾区可打造离岸文化中心

　　“全球数字文化生产已形成一个完整体系，依托网络、数据和新兴技术，从内容制作到推广、分发、消费都呈现开放、协作、共享和透明化的趋势。在这种情况下，文化出海、企业出海实际上都是在不同的环节介入全球生产链条。”北京萨博新经济发展咨询中心副主任吕文表示，粤港澳大湾区文化新质生产力发展的客观需要，正在催生新的发展模式。

　　吕文认为，可以从三个角度来理解当前背景，一是从产业变革角度来看，数智科技赋能文化内容生产创新，技术工具不仅提高文化创意内容制作的效率和质量，也在重塑文化内容的创作与分发方式。二是从数字贸易创新角度来看，在新时期推动中国文化走出去，提升我国文化内容产业的全球服务能力需要全新思路。从文化产品出海的产品贸易模式，到文化内容加工产能服务全球的数字服务贸易模式都需要创新。三是从数字创意企业发展角度来看，“不出海就可能出局”。随着国内市场竞争加剧，数字内容创意企业寻求国际增量市场将成为必然趋势。通过拓展海外市场，企业不仅能够获得增量市场，分散风险，还能借助不同文化背景下的创新思维，进一步提升产品开发、生产和全球服务的竞争力，特别是中小规模文化企业出海面临众多困难，需要新思路、新模式。

　　吕文进一步介绍，国际文化产业合作模式正在从跨文化生产到离岸文化生产演变，离岸文化生产需要同时跨越多种语言和文化障碍，统筹开发全球不同国家的文化资源生产文化产品，满足多个不同国家的市场需求。

　　粤港澳大湾区要打造离岸文化中心，针对国际市场的需求主动策划创作文化产品。吕文认为：“离岸文化内容加工服务贸易是一种新型的、以技术和创新为驱动的国际贸易模式，它不仅拓宽了我国数字文化产品和制作服务的国际市场，也为我国数字文化企业走出去、承接国际业务找到了新模式新路径。”

　　不少与会人士建议，粤港澳大湾区应采取“两头在外”的离岸文化内容生产模式，即凭借先进的数字生产和传输技术，在全球范围内采集、开发和利用文化资源，以集成智造方式生产出高质量的数字文化内容产品，直接服务于国际市场，打造国际知名的数字文化内容生产基地。

　　南方日报记者 蔡华锋